История из практики психотерапевта Владимира Татаринова.
Первые пять лет работы своего психотерапевтического кабинета я не прибегал к услугам рекламы, считая её, как и многие из нас, средством продвижения не очень качественного продукта какой-либо деятельности. Но, внимая советам моих знакомых, я всё-таки решился разместить информацию о своих «кодировочных» услугах в одной из популярных газет Саранска.
Надо заметить, что в те годы термин «кодирование» не был запрещен законом о рекламе, как сейчас. И, казалось бы, обозначь это слово, добавь номер телефона – и дело с концом. Но мне хотелось придумать нечто эдакое, чтобы сразу выделиться на фоне многочисленных объявлений на эту тему. После долгих мук творчества я вдруг вспомнил одно из ранних интервью генерала Лебедя накануне 8 марта. Журналистка попросила пользовавшегося, с её слов, большой популярностью среди женщин страны, генерала поздравить женщин с наступающим праздником, на что он, буквально выхватив из её рук микрофон, заявил о желании обратиться к мужской части населения России. «Так ведь это же женский праздник!» - попыталась возразить журналистка. Но микрофон был безнадёжно захвачен генералом, и ей ничего не оставалось делать, как согласиться. Тогда Александр Иванович своим командирским басом, глядя на зрителей прямо, не мигая, как Кашпировский на своих знаменитых сеансах, произнёс: «Мужики! Сделайте подарок своим жёнам! Бросьте пить!» Потом было продолжение интервью, содержание которого я не помню...
И я взял за основу объявления эту бессмертную призывную фразу, добавил к ней «кодирование от алкогольной зависимости» и номер телефона. Рекламный текст был готов! В первый же день выхода номера газеты с моей рекламой мне позвонил мужчина, изъявивший желание «срочно закодироваться». Когда он пришёл на сеанс, я спросил его, как я обычно это делаю, о мотивах принятия такого решения. На что он мне ответил: «Да я вообще-то и не собирался кодироваться, но так за душу взяло Ваше объявление, что я, прочитав его, практически сразу же решил бросить пить!» И в глазах его такая решимость это сделать, что я нисколько не сомневался в успешном результате предстоящей процедуры.
С тех пор я несколько раз менял рекламный слоган. Среди них были, как мне казалось, весьма удачные, которые должны были, по моему мнению, проникать в самое сердце потенциальных пациентов: «Абсолютно комфортная трезвость», «Выгодно бросить пить», «Срочная трезвость». Но именно первая моя реклама, видимо, как и первая любовь, кажется мне наиболее сильной. И, может быть, эта сила в той энергетике генерала Лебедя, которую я уловил много лет назад. А может быть, в чём-то другом. Но я, как и Александр Иванович, готов повторять вновь и вновь, обращаясь к людям, обременённым этой известной российской проблемой: «Мужики! Сделайте подарок своим жёнам! Бросьте пить!»
P. S. Все имена и некоторые обстоятельства происшедшего изменены. Врачебная тайна для меня закон.
P. S. На фото сцена из фильма "Особенности национальной охоты" (1995 год) и Алексей Булдаков в роли генерала Иволгина, прототипом которого был генерал Александр Лебедь. Эта роль сделала из Булдакова настоящую звезду. А генерал Лебедь трагически погиб в апреле 2002 года. Но его образ живет не только в популярном фильме, но и в рекламном слогане.